觀賞一件包裝設(shè)計作品時。而必需隨同視覺傳達發(fā)生一定的心理反應(yīng)，這種心理首先取決于被觀賞對象的客觀狀況，這種狀況不只是圖形與色彩，還包括立體形狀、材質(zhì)、結(jié)構(gòu)樣式、加工工藝等，這些多方面的因素共同構(gòu)成了一件包裝設(shè)計的視覺感染力。如果其中有一方面搞得不好，就會削弱這種感染力。

         一：注意形式與功能和材料的結(jié)合

必需與功能、資料相結(jié)合。形式首先應(yīng)適應(yīng)內(nèi)容物保護性、使用性的要求，         包裝設(shè)計的立體造型與各展示面的平處理。同時還注意形式變化與所選用材料的理化性質(zhì)相結(jié)合。應(yīng)當防止在設(shè)計中陷入到盲目的形式游戲中去，為形式而形式。不恰當?shù)剡\用形式，反而會削弱形式的力量，甚至發(fā)生相反的作用。

        二：注意商品信息的傳達

可以說是對內(nèi)容物的廣告宣傳。設(shè)計中要注意包裝的傳達功能，         包裝的裝潢處置。必需明了而準確地傳達商品內(nèi)容與商品特色。如果手帕的包裝被人誤認為是襪子的包裝，那么裝潢形式再美、再新穎，也是失敗的

很難想象一件沒有形式美感的包裝會具有吸引力，        形式處置當然有美與不美的區(qū)別。但是這種美的表示首先應(yīng)該來自于對商品美的表示與開發(fā)。各種商品的造型美、結(jié)構(gòu)美、材質(zhì)美都可以在包裝形式美處置中得到表示和發(fā)揮，這是包裝形式美處置的重要依據(jù)，要注意消費對象的不同審美認識。

帶有人的主觀因素。不同年齡、不同性別、不同文化、不同職業(yè)、不同民族、不同國家和不同地區(qū)的人往往有不同的審美認識和趣味。小孩玩具的包裝形式與老年人用品的包裝形式，        包裝形式的獨特性不能離開消費對象的一般認識。美與不美是指人的感受而言。男性用品的包裝形式與女性用品的包裝形式，都有很大的區(qū)別。由于職業(yè)、文化等的區(qū)別，有的人喜歡鮮艷的色調(diào)，有的喜歡樸素的色調(diào)。同樣是紫色，有人感到華貴，有人感到神秘�？梢�，不能要求一般包裝形式適應(yīng)于社會所有的人，設(shè)計要針對具體消費者的共性認識來處理。

        三：注意審美變化的時間性

人們審美口味往往隨著時間的變化而有所變化，肺胃時間性尉旨時代、年齡、季節(jié)和特定的一段時間的廣泛含義。設(shè)計師不能不對這些十分敏感。

一個階段流行的審美規(guī)范在下一階段中走向反面，        時間的變化與審美的變化常有一定的相反特征。這種現(xiàn)象屢見不鮮。從時代的發(fā)展變化對審美的影響來看，這一點很重要。過去講究均衡、和諧的格調(diào)。今天更趨向于對力感、動感，強烈而富有變化。現(xiàn)代設(shè)計中講求破除規(guī)矩、平板的格式，講求富有獨創(chuàng)性的生氣勃勃的審美感已經(jīng)成為一種潮流。以往繁瑣的 " 雕龍刻鳳 " 與 " 羅可可 " 風(fēng)格已被現(xiàn)代設(shè)計中簡潔、明快的格調(diào)取代。特別是一些時間性很強的商品，如冬季用品、節(jié)日用品、紀念用品、化妝用品等，對包裝提出了更加具體的時間性要求，形式處置上不能不具體對待。

         四：注意審美變化的地方性

東、南、西、北、中，        不同地方不同的審美風(fēng)俗。國地域遼闊。城與農(nóng)村、沿海與內(nèi)地，少數(shù)民族與漢族地區(qū)等，對形式美的感覺都有所不同。因此，包裝設(shè)計要更好地適應(yīng)于不同地方消費者的選擇與接受對象，就要進行相應(yīng)的調(diào)查研究。特別是一些產(chǎn)品本身具有濃厚的地方特色，其包裝設(shè)計就應(yīng)注意這種地方特性的表示。例如：蘇杭的龍并、紹興花雕酒，景德鎮(zhèn)的陶瓷、北京的宮廷糕點以及我國的中草藥、筷子、文房四寶等等，包裝設(shè)計的形式處置上就更應(yīng)充分體現(xiàn)地方風(fēng)味和民族特色。

         五：注意同類商品包裝形式的比較性

這是包裝設(shè)計的重要一環(huán)。設(shè)計應(yīng)當在以上所述幾點的基礎(chǔ)上鮮明地強調(diào)與眾不同，         注意同類商品包裝設(shè)計的比較性。依樣畫葫蘆，力求設(shè)計出新穎、具有獨特個性的特色包裝。

包裝設(shè)計作為產(chǎn)品的推銷手段，        顯而易見。必需注意設(shè)計的競爭性而求新求變。至于某些產(chǎn)品的包裝激進式樣不做突變性改革，也正為了維護它一定的銷售穩(wěn)定性，一旦這種穩(wěn)定性出現(xiàn)動搖，就要進行及時更新。因此，包裝的形式處置應(yīng)當注意到與同類設(shè)計的比較而加以顯著的區(qū)別。

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