美國(guó)零售聯(lián)合會(huì)（以下簡(jiǎn)稱“NRF”）表示，今年美國(guó)消費(fèi)者對(duì)情人節(jié)開(kāi)銷持有謹(jǐn)慎態(tài)度，并不會(huì)因情人節(jié)而增加額外支出。根據(jù)NRF針對(duì)情人節(jié)開(kāi)銷的調(diào)查顯示，今年有54%的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)與愛(ài)人共度佳節(jié)，而這一數(shù)字在2013年為60％。

　　該調(diào)查顯示，雖然今年參與情人節(jié)購(gòu)物的消費(fèi)者較少，但花費(fèi)在糖果、卡片、禮品、餐飲等方面上的人均計(jì)劃開(kāi)銷達(dá)到133.91美元，比去年的人均130.97美元略高，總支出預(yù)計(jì)將達(dá)到173億美元。

　　NRF主席兼CEO Matthew Shay針對(duì)此項(xiàng)調(diào)查表示，盡管消費(fèi)者對(duì)情人節(jié)預(yù)算仍偏向于節(jié)儉保守的態(tài)度，但情人節(jié)還是送禮高峰期。上百萬(wàn)人將通過(guò)這一節(jié)日向愛(ài)人表達(dá)他們的關(guān)心。Matthew Shay還表示，由于零售商意識(shí)到消費(fèi)者在情人節(jié)有較大的購(gòu)物需求，情人節(jié)也會(huì)成為消費(fèi)者眼中的促銷推廣季，就像幾個(gè)月前的圣誕節(jié)一樣。

　　無(wú)論是糖果、花束、珠寶、服飾、外出或僅僅是一張問(wèn)候賀卡，想要在情人節(jié)送禮的消費(fèi)者都能夠根據(jù)自己的預(yù)算開(kāi)支找到相應(yīng)的禮物。數(shù)據(jù)顯示，近乎半數(shù)（48.7%）的消費(fèi)者買糖果來(lái)向愛(ài)人表達(dá)愛(ài)意，1/3（37.3%）的人選擇了鮮花，而超過(guò)半數(shù)（51.2%）的消費(fèi)者會(huì)贈(zèng)送賀卡。

　　除了以上這些禮物之外，有19%的被調(diào)查者表示會(huì)向那些重要的人贈(zèng)送一些諸如珠寶首飾等類型的禮物，在珠寶上的開(kāi)支預(yù)計(jì)達(dá)到39億美元。37%的消費(fèi)者在情人節(jié)當(dāng)晚與愛(ài)人外出來(lái)慶祝節(jié)日，在此項(xiàng)上的預(yù)算大約為35億美元。其余消費(fèi)者則更傾向于贈(zèng)送更為實(shí)際的經(jīng)濟(jì)型禮物，選擇服飾的消費(fèi)者占比達(dá)15.8%，而選擇禮品卡的消費(fèi)者達(dá)到14%。消費(fèi)者表示通過(guò)贈(zèng)送禮品卡，無(wú)論他們的愛(ài)人在商店里看中了什么都可以用其進(jìn)行購(gòu)買。

　　有趣的是，性別差異也在情人節(jié)消費(fèi)上顯得格外明顯。調(diào)查顯示，對(duì)于那些重要的人，男性愿意支付108.38美元用來(lái)購(gòu)買禮物，而女性僅愿意花費(fèi)49.41美元，這一數(shù)字只是男性的一半不到。

　　對(duì)美國(guó)消費(fèi)者而言，情人節(jié)并非單單是情侶的節(jié)日。很多消費(fèi)者表示會(huì)在這一天向他們?cè)诤醯娜吮磉_(dá)愛(ài)意，例如他們的家庭成員、朋友、老師以及同事等等，都將成為被送禮的對(duì)象，其中選擇家人的被調(diào)查者居多，占比高達(dá)59.4%。此外，就像其他節(jié)日一樣，作為家中的一分子，美國(guó)人對(duì)寵物格外有心。有19.4%的被調(diào)查者表示將會(huì)為這些毛茸茸的小家伙購(gòu)買禮物，在這一類別上的預(yù)計(jì)開(kāi)銷為5.51美元。

　　有分析師指出，雖然相對(duì)于去年而言，較少人在今年的情人節(jié)上有所支出，但數(shù)百萬(wàn)消費(fèi)者仍然在送禮這件事上保持著一個(gè)彈性預(yù)算。在情人節(jié)當(dāng)天，消費(fèi)者還是會(huì)期待零售商能夠在鮮花、晚餐等項(xiàng)目上舉辦一些促銷推廣活動(dòng)。

　　然而，實(shí)體消費(fèi)的謹(jǐn)慎態(tài)度并未波及線上購(gòu)物。數(shù)據(jù)顯示，今年有26.1%的消費(fèi)者選擇在線購(gòu)物，這與去年的數(shù)字持平，說(shuō)明情人節(jié)對(duì)網(wǎng)購(gòu)的影響并不大。與之前的感恩節(jié)大促一樣，平板電腦與智能手機(jī)在節(jié)慶購(gòu)物中功不可沒(méi)。