近年來，越來越多的小家電產(chǎn)品進入到日常生活中，電飯煲、微波爐、吸塵器等，給禮品帶來了豐富的創(chuàng)意以及帶動了整體禮品行業(yè)的發(fā)展，其中電飯煲是我們?nèi)粘Ｉ�活中使用頻率最高的小家電。但是更多的小家電產(chǎn)品，如電動牙刷、掃地機、凈水器等，有些消費者可能僅聞其名而未曾用過，甚至聞所未聞。為推動小家電行業(yè)的發(fā)展，慧聰家電網(wǎng)發(fā)布小家電行業(yè)研究報告，探究該領(lǐng)域的發(fā)展現(xiàn)狀。

  事實上，小家電是一個籠統(tǒng)的稱呼，具體涵蓋多個品類的產(chǎn)品，包括凈化器、凈水器、電飯煲、壓力鍋、電動牙刷、微波爐、電烤箱、吸塵器、掃地機等。有數(shù)據(jù)顯示，在西方發(fā)達國家，平均每戶家庭的小家電擁有量近40種，而中國大中城市每戶家庭小家電平均保有量還不到10種，小家電市場普及率低，潛力巨大的市場特征較為明顯。但如何發(fā)掘這個巨大的金庫，還需要相關(guān)部門、渠道、生產(chǎn)企業(yè)等多方發(fā)力，共同培育市場。

  普及率低 市場潛力巨大

  小家電并不像電視、冰箱、洗衣機一樣屬于生活必須品，但其可以提高人們的生活品質(zhì)，然而眾多消費者對于電動牙刷、掃地機、凈水器等產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改善了解甚少，更談不上產(chǎn)品大量普及�？v觀小家電的發(fā)展過程，有些產(chǎn)品是靠特殊事件一舉爆發(fā)，例如近年來霧霾頻發(fā)，讓人們意識到空氣環(huán)境給健康帶來的影響，進而造成空氣凈化器市場爆發(fā)，產(chǎn)品供不應(yīng)求。京東大數(shù)據(jù)顯示，在剛剛過去的霧霾紅色預警日12月16日至12月20日，京東商城共計售出11萬臺空氣凈化器，同比增長超過210%。

  也有些產(chǎn)品的普及依賴于生產(chǎn)企業(yè)長時間培育，如微波爐這種產(chǎn)品的市場推廣是格蘭仕、美的等企業(yè)堅持20年不遺余力地進行市場培育和消費引導的結(jié)果。但即使是經(jīng)過過年的市場培育，微波爐市場仍然“小”。

  根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)中怡康的數(shù)據(jù)顯示，在國內(nèi)城市家庭擁有率超過95%的前提下，2015年上半年微波爐市場的零售額僅為油煙機市場的11%。其他小家電產(chǎn)品如電動牙刷、空氣凈化器、吸塵器、凈水器普及率均不足10%，2015年我國機器人吸塵器百戶擁有量只有0.8，與歐美發(fā)達國家有著巨大的差距。再例如近年爆發(fā)的空氣凈化器產(chǎn)品，目前在我國的普及率為5%，遠遠低于歐美發(fā)達國家30%、日本25%、韓國80%的普及率。在發(fā)達國家家庭中常見的凈水器，在中國的普及率還不到10%，而在日本，凈水器普及率達80%，美國和歐洲的普及率達到了90%，在韓國凈水器普及率更是達到95%，可見小家電產(chǎn)品普及率國內(nèi)外市場差距巨大。